Daha önce marka ve markanın gelişiminden bahsetmiştim. Ticari hayatınızda iyi bir ürün ile yol alırken marka ya da logo sizi bir anda tercih edilebilir kılıyor. Önceki yazımda bahsettiğim gibi “İyi bir marka uzun yıllar ayakta ve akıllarda kalır. Bu nedenle öncelikle iyi bir marka olabilmek gereklidir.” Akıllarda kalmak derken detayını da paylaşmak gerekiyor. Bugün iyi bir marka olmanın yanında yenilikçi bir marka olabilmek bence daha çok önem taşıyor. Pandemi sürecinin başından beri hayatımızın dijitalleşme sürecini biraz göz önüne alırsak; bu süreç artık hayatımızın her alanında hatta mobil iletişim araçları ile daha da kullanılabilir olması nedeni ile tercih nedenlerinin başında geliyor. Yenilikçi olmadan yani iyi bir AR-GE süreci ve fizibilite çalışması ile inovasyon sürecine katkıda bulunmazsanız, sanal pazarda bir anda kaybolan markanızı görebiliyorsunuz. Her şeyin anlık değiştiği bir mecra olarak hayatımıza giren ve alışveriş gözünden baktığımızda markanın inovasyonu işte burada çok önem taşıyor. Sanal alışveriş sistemleri o kadar yoğun ve reklama dayalı çalışamaya başladığından, tüketici olarak alışverişteki kişisel tercihleriniz bir anda değişebiliyor. Bu da önce alışveriş yaptığınız bir markadan vazgeçmenize sebep olabiliyor. Evet; iyi ve kalıcı bir marka olmak var ama yenilikçi ve daima müşterinin tercih etmesi açısından, yenilikçi de olan bir marka iseniz, şu zaman diliminde daha da tercih edilebilir olmanız markanızın sürdürülebilirliğini daha istikrarlı bir sürece bağlıyor. İyi hafta sonları diliyorum.